ON AIR comenzó con la intención de crear una revista cultural alrededor de música, moda, fotografía, ilustración, diseño y cultura independiente. A partir de esa idea, SOMA desarrolló el nombre, la identidad y la dirección editorial de la publicación.

La revista fue tomando forma a medida que definimos su estructura de 60 páginas, las secciones permanentes y la relación entre contenido y espacios comerciales. Sobre esa base desarrollamos contenidos para la primera edición y avanzamos su maquetación, estableciendo retícula, jerarquías y criterios visuales para los siguientes números.

Ese desarrollo también permitió definir cómo debía producirse la publicación: organización editorial, colaboradores, impresión y distribución formaban parte de una misma estructura pensada para hacer viable cada edición.

La primera edición no llegó a publicarse durante la etapa de SOMA, pero el proyecto quedó con una identidad definida, contenido desarrollado y una estructura editorial, visual y comercial suficientemente avanzada para que el equipo pudiera continuar.