SOMA acompañó a Mad Radio desde el inicio y durante los siguientes diez años. Lo que comenzó en Medellín fue creciendo hacia Barcelona, Bogotá, Miami y Brooklyn, y con cada nueva ciudad la dirección creativa tuvo que extenderse a nuevos contextos, formatos y necesidades.

A medida que la marca crecía, también lo hacía el trabajo de SOMA: desarrollamos campañas y contenidos (visuales y editoriales) para sus distintas sedes, diseñamos y construimos su sitio web y posteriormente aplicaciones para iOS y Android que reunían ciudades, emisoras, contenidos y tienda en una misma experiencia.

Esa expansión también ocurrió en el sonido. SOMA creó la infraestructura de las emisoras online y asumió su programación, curaduría musical, administración y soporte, incorporando la música como otra dimensión permanente de la marca.

Durante una década, Mad Radio pasó por ciudades, plataformas y formatos distintos, mientras SOMA mantuvo y desarrolló una misma dirección creativa a través de todos ellos.